住范儿 > 装修热点 > 松下调整中国布局,它能适应这个市场吗 发布时间:2018-10-23 11:43:54

松下调整中国布局,它能适应这个市场吗

业主关注:能适应,中国,市场,布局,松下,调整,这个,吗,它 点击:【4999】 资料整理员:感觉在作怪   来源:住范儿
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当年松下为什么退出中国市场
很多人都只看到了表象,其内在的原因和1985年日本与美国签署的广场协议有很大的关系,这个协议直接导致日元快速大幅的升值,由此导致日本产品在价格上失去了竞争力,即使是现在日本的物品在价格上都是没有竞争力的,一旦有相似品质的物品和他竞争时他基本上都会败下阵来,而中国机电产品品质的提高也就成了压垮它的拿一根稻草,只要在其他产品上中国的品质都能够大幅提高还将有更多的日本产品会败出中国
松下手机是不是已经退出中国市场了???
  是的总公司的确做出了这个决定,停产GSM手机,销售力度有一定的减弱。
因为我们要投入更多的精力去做3G。
”12月14日松下电器(中国)有限公司的移动通信公司一位姓王的负责人这样告诉记者。
至此,松下手机GSM手机将退出中国市场已是确信无疑。
  缩减GSM战线  在经历了全球GSM手机的亏损之后,松下电器有限公司于12月9日对外宣布:
停止为海外市场生产GSM手机,与此同时,作为资源重组计划中的一部分,松下将关闭设立在菲律宾的生产工厂以及美国的一个研发中心。
并将因此而裁员大约1400人。
  “我们必须集中精力发展国内市场,因此需要对海外运作进行压缩。
”松下移动通信公司总裁Yoshiaki Kushiki在新闻发布会上这样表示。
松下于1992年进入GSM市场,但由于激烈的市场竞争,当今的手机市场和手机价格已经与昨日截然不同。
在此情形下,松下不仅没有优势可谈,甚至还处于亏损状态。
故决定开始重组全球研发架构,并以加速研发基于Linux操作系统的全球平台为主。
  “此次调整对中国市场基本不会有影响,国内也将继续开展GSM手机的销售和售后服务。
”松下(中国)公司公共关系部主任王舸这样表示。
  缘何受挫2G  “因为松下手机长久以来都没有打开市场,而整个移动通讯产业又面临世代更替。
这次松下移动宣布重组,退出GSM手机而专注3G以后产品的开发,我认为主要的原因是松下移动在2G时代缺乏市场竞争力,退出这个市场也是迫不得已。
”易观国际顾问张鹰这样表示。
  松下手机厂商没有掌握核心标准,加之在海外市场反应迟缓,决策权高度集中于日本国内。
在2G时代,松下移动得益于日本本土的第二代网络使用技术,这是日本厂商自行开发的一种独有技术。
所以松下移动可以牢牢掌握着日本本土手机市场。
但是日本本土市场毕竟狭小,在广大的海外市场上,由于核心技术的缺乏和规模效应的缺乏,松下移动在这个巨大的市场上一直没有取得很好的利益回报。
  “品牌和技术是重要的原因。
”天向投资顾问有限公司通讯分析师段振军接受记者采访时表示,在欧美等发达国家市场上,由于诺基亚、摩托罗拉以及三星、LG等厂商的强势,松下移动在这个市场上的竞争力很微薄。
与诺基亚、摩托罗拉相比,松下移动缺乏诺基亚、摩托罗拉的本土优势和先发优势以及其巨大的规模经济效应,而且其品牌号召力也不是很强。
  不仅如此,与韩国三星、LG这两个新兴势力相比,松下移动缺乏快速反应能力和本土化能力。
三星、LG可以快速地推出新的适合欧美市场的产品来满足欧美消费者的需要。
其品牌在欧美市场也以“时尚”和“高贵”的形象而深受欧美消费者的青睐。
但是松下移动的本土化能力不强,推出产品的速度也赶不上消费者的变化。
  所以在传统巨头诺基亚、摩托罗拉和新兴势力韩国三星、LG的双重压力下,松下移动在欧美等发达国家市场上表现不佳。
  不仅如此,即使在中国等新兴市场上,松下的表现也是不尽人意。
  “价格定位过高,消费者认可程度不高。
”业内资深专家陈刚这样说道。
据介绍,在中国市场等新兴市场上,松下移动的日子也并不好过。
在这个市场上,松下移动不仅要与诺基亚、摩托罗拉以及三星、LG等厂商进行竞争,而且要与波导等国内厂商竞争。
由于松下在推出新品的速度上严重落后,而且其高层领导基本来自日本,本土化进展缓慢。
所以松下在中国的手机产品由于造型偏厚大和价位较高,而大都无法获得中国消费者的青睐,业绩不佳也就成了理所当然之事。
  “松下转向生产3G时机适合其特点,因为松下不适合2G时代拼量不拼质的特点。
”一位专家这样表示。
  博弈3G充满变数  “我们没有足够的资金和规模与诺基亚等手机巨头在GSM上决出胜负。
但我们在3G市场却有很大的优势,我们可以在3G普及后,推出更有竞争力的3G手机。
”松下公司一位不愿透露姓名的工作人员这样表示。
  在记者采访中,松下电器(中国)有限公司的移动通信公司姓王的负责人也坦诚:
松下缩减GSM是为了更好的发展3G。
据悉,世界上第一部3G手机就是松下生产出来的。
在世界3G应用最先进的日本,松下也几乎包揽了3G业务中从基站设备到终端的所有环节。
同时,松下与全球知名的3G运营商NTT DoCoMo保持着长期深度的合作,无论终端、设备、还是解决方案,松下都积累了丰富的经验。
  由于未来的3G市场巨大,松下手机虽然现在退出了中国市场,但是其退出也许是策略性的退出。
陈刚认为,未来的3G市场还有巨大的变数。
  随着3G时代的到来,运营商将占据产业链中的主导地位,而松下在2005年进一步加大了与电信运营商合作的力度,与中国运营商保持密切关系,这为它的反攻提供了很好的机会。
  “中国GSM、GPRS市场的出货量在未来5-8年内仍将保持在500万部以上,这是因为中国的社会结构在短期内不可能发生本质变化,低收入人群还会占到很大比例。
”对于中国厂商,易观国际首席分析师赵月旺认为,中国手机厂商在市场上面临的问题是整体结构的问题,一方面,核心技术几乎没有,另一方面,渠道结构也不被看好。
但是中国厂商的优势是在制造经验上。
他指出,中国手机厂商在未来3G市场的竞争中,并不具备核心技术与核心部件上的优势,中国企业必须进行抉择,要么退而作制造,要么进而做应用开发以维持品牌厂商的定位。
  “我认为很难,手机市场和家电市场不一样。
品牌的重要性更突出,消费者一旦认定某种品牌,就很难再认同其他品牌。
”段振军认为想反攻中国市场并不容易。
他指出,诺基亚、摩托罗拉等欧美手机厂商早已在中国扎根,这些厂商具有品牌优势。
段振军进一步指出,诺基亚这些欧美厂商在价格上也具有优势,因为它们在中国设厂,规模大,比日系手机更加本土化。
此外,在未来的3G技术上,因为这些欧美厂商是基于GSM的技术进行3G开发,和中国的国情更接近,日系手机不易追上国际手机销售水平,日系手机的机会并不多。
松下手机退出中国市场后,它的售后服务会变吗?
松下坚决不撤退,售后服务照旧。
在日本手机先后退出中国手机市场的敏感时刻,松下电器(中国)有限公司移动通信公司昨天专门致电本报,发表了坚守声明。
“我们只是调整了方向,而不是退出。
”针对有关“退出中国市场”的不准确消息,松下移动昨天在声明中表示,中国市场始终都是松下移动通信发展战略中最重要的组成部分之一。
自从2004年东芝宣布退出中国手机市场之后,今年另一家日子同样过得不好的三菱也宣布从中国内地市场撤离。
日系手机厂商的退出风潮开始受到业界广泛关注,在此背景下,去年宣布停止包括中国市场在内的海外GSM手机生产的松下被认为是下一个推出中国手机市场的热门人选。
对此,松下明确予以否认。
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